農業はこれまでも、そしてこれからも非常に重要であり、大きなパワーと魅力を持った産業です。その力は現代社会を悩ませる問題を解きほどくことができるかもしれません。農業の力やそのフィールドを通して、さまざまな社会課題の解決を目指す動きを「アグリ＋（アグリプラス）」と名付けました。
大地の力コンペは「アグリ＋アイデア」を表彰するとともに、未来に向かって大きくはばたくお手伝いをすることを目的とします。
また、未来農業の中心となる若者・女性が活躍できる事業やアイデアにスポットをあてるとともに、異分野からの知恵も取り上げながら農業の裾野を広げることを目指します。