毎年東京ミッドタウンに関連するテーマを設定し、プロのデザイナーだけでなく、生活者、学生の方までが参加できるオープン形式のコンペを継続し、若い才能を発掘し、応援します（応募年齢制限：39歳以下）。
最前線で活躍されているクリエイターが審査を行い、各賞を決定するとともに商品化に向けてのサポートを受けることができます。